中国知名品牌

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北京帝王高级润滑油有限公司

    我公司自创建之初，即把产品商标的注册与使用管理视为企业的生命，于1994年3月15日向国家工商局商标局申请注册“统一”及英文“Monarch”商标，申请类别为第4类“润滑剂、润滑脂”商品，1995年9月21日两个商标获正式注册颁证，注册号分别为7668804和7668805。
    为了更好地保护“统一”(“Monarch”)商标，防止近似商标隐性侵权，我公司还陆续在同类及相关类别中注册了“统力”、“统治”、“总统”等以“统一”为核心的保护性商标十多种，有效地防止了不法企业利用拟似商标侵害“统一”(“Monarch”)商标的行为，确定了商标在产品市场中的专用性、纯洁性。
    随着产品在市场中影响的进一步扩大，1998年起，我公司对以“统一”(“Monarch”)为商标的三十余种主产品外包装装潢设计，陆续向国家专利局申报了设计专利，进一步增强了对该商标的法律保护。作为一家十分注重品牌影响的企业，我公司在“统一”(“Monarch”)商标的使用管理中，努力使其具有醒目突出性和规范性，主要体现在：
    1该商标使用中一律采用CIS规定的标准作图法，在不同场合、不同用途、不同表现形式中强化固定搭配，必须使用标准色、标准比例，标准使用，严禁不规范使用以避免商标出现歧义误义，使商标的典型标识功能得以有效实现。
    2在产品包装物上，提高该商标所占画面比重，增强商标对产品的标识影响。目前，该商标在我公司主要产品外包装上所占画面比例接近50%，商标效益突出，符合易识别标准要求。
    3严格按《商标法》规定使用范围内使用该商标，坚决不跨类别使用。
    4在各类宣传物、各类对外发布广告宣传形式中，均突出表现该商标的形象及文字概念，努力使企业、产品与该商标成为同义语，三者有机结合，融为一体。
    5坚持采用丙工先进的防伪技术用于产品外包装，防止不法厂商对该商标产品进行假冒、仿冒，维护商标的合法权益。
    6成立知识产权办公室，专门负责商标使用管理工作，并与河北、河南、山东、安徽、江苏、湖北及北京等地的工商、技术监督、司法等部门建立了定向联系，对市场出现的假冒、仿冒“统一”(“Monarch”)商标行为进行联合调查、联合打击。几年来，公司出动200多人次，投入打假经费近百万元，配合上述各部门查抄制售假冒“统一”(“Monarch”)商标产品窝点150多个，查封、没收、销毁了200多万元的假冒、仿冒制品，纯洁了市场，维护了该商标的市场形象，增强了消费者对该商标产品的信心。该项斗争已列入公司常规性工作，深入持久地进行下去。
    通过几年的努力，“统一”(“Monarch”)商标已在全国范围的润滑油及相关汽车零部件行业形成了较高知名度，成为优质产品的标志。
    三、我公司“统一”(“Monarch”)商标产品的市场广告宣传及服务效果自1994年产品上市起，我公司即十分重视该商标产品市场形象宣传，投入了大量的人力、物力、财力积极深化品牌的公众印象，扩大消费者产品内涵的认识，采取的主要宣传形式有：
    1在北京、河北、山西、江苏、安徽、内蒙、湖北、河南等重点省区发布了电视广告，总计100余万元。
    2在21个省区广播电台发布了广播广告，总计90余万元。
    3在中央级及各地方报纸均发布了大量产品形象广告，总计80余万元。
    4在全国各地与汽车及配件相关的各类图书、杂志上刊登了大量产品形象广告，总计210余万元。
    5在全国各地均发布有数量不等的巨型广告牌近百个，以统一的形象介绍该商标产品，总计430余万元。
    6在全国各地重要代理商、经销商点的店面发布了显著标有该商标产品图文的大型门头广告300多个，总计160余万元。
    7向各经经销商及消费者发放、张贴、悬挂了各类产品形象海报、宣传手册、手折、POP旗、礼品、纪念品、宣传铁牌、授权铜牌、布标、旗帜等多种形式宣传品，总计670余万元。
    8在全国各地组织召开发了数十次产品宣传推广会，面向各级经销商及消费者进行产品推展介绍宣传，活动旨骼近百万元。
    9向全国各销售区域派出销售代表，管理产品市场，宣传介绍产品形象，提高消费者对商标产品的认知度，协助客户解决各类售后问题，费用共计700余万元。
    总之，为迅速提高该商标产品的市场占有率和认同率，公司几年来已投入宣传费用2500多万元，其中直接广告费达1800多万元，对该商标产品形成了立体宣传攻势，使“统一”(“Monarch”)牌润滑油成为同业中发展速度最快的品牌，跻身竞身激烈的市场前列，创造了同行业市场发展速度的奇迹，成为市场中一颗光彩夺目的新星。


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