中国知名品牌

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中国北京全聚德烤鸭集团公司

商标在企业中作用与价值

我国著名的老字号“全聚德”创业于1864年。经过134年的长足发展，“全聚德”已成为以烤鸭为代表的系列美食精品和独具特色的饮食文化的象征，“全聚德”注册商标则成为全聚德饮食文化及其商业价值的代表。几年来，集团公司树立了利用“全德德”品牌战略，加快连销经营发展的方针。仅集团成立五年来，就在国内28个省市发展特许连锁企业60余家，在美国、德国、印尼等国家建立了8家海外企业，扩大了“全聚德”品牌的知名度、美誉度，并取得了一定的规模效益。为了维护“全聚德”商标的合法权益，保障连锁经营的正常开展，几年来，集团公司在国内外正式注册了“全聚德”商标。同时，经资产评估，确认“全聚德”牌号以1994年1月1日为基准日的社会公允价值为26946亿元人民币。但随着集团公司的不断壮大，品牌战略的发展，它的价值也会越来越大。签定

商标使用许可合同件数及使用情况
现已与北京聚欣、通州店以及天津、太原、长沙、鞍山、佳木斯、包头、秦皇岛9家特许企业签定，拟与深圳、合肥的特许企业签定，另40余家企业将在今年内进行清理整顿，除去将终止合同的之外，其余均在今年年会上集体签定。

商标在国外注册及使用情况
在国外注册均为老体“德聚全”商标，已在美、英、德、法、日、意、加等29个国家正式注册，在美德印尼等6个国家开设了特许企业。


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