中国知名品牌

京兰床俱有限公司

商标名称商品名称：JingLan京兰

商品分类第 20 类

地址北京安外大屯
法定代表人陈砚勤
邮编 100101
电话 64913617
经济性质合资经营企业

我公司于1987年成立，由中国技术进出口总公司，朝阳区大屯农工商总公司和香港雅兰投资有限公司三家合资经营，专业生产、销售“京兰”牌床俱。企业规模：小规模企业。年生产量10万件床俱。
    二、商标注册范围：床垫、家具、沙发、床上用品系列使用范围：床垫、套床、沙发、床上用品系列
市场地位占有率：大部分产品在北京市场销售，市场占有率大约占35%。外埠市场有部分省市，占有率不大。商标注册的前后情况：于1987年11月10日注册的第58类商品：家具，及第57类商品床垫。注册证号分别是第303103号，第303228号。此两项注册已10年届满，正办理续展。
于1997年7月21日注册的第20类商品：沙发、注册证号是第1057553号。
于1997年10月21日注册的第24类商品：床罩；被子；窗帘；被罩；褥子，注册证号第1120739号。
    三、发展概况，企业围绕商标作了哪些工作
京兰公司于1987年开业，以专业生产、销售床垫、套床为主，当年销售额是356万元，随着市场占有率的不断扩大，销售额也逐年增加从89年1200万增至93年4800万元。97年完成2701万元。
我公司比较注重企业产品及商标的宣传，最初把产品推向市场的时候，同时在电视台的黄金节目做产品广告，注重宣传“京兰”牌标识及产品质量，内部结构及信誉保证使“京兰”牌产品得到了消费者的认可，产值利润逐年提高。品牌知名度提高后，围绕着商标管理，我们也作了大量工作，从商标的印刷，使用、登记、领用手段等我们都制订了相应的管理措施，作为商标的使用，我们设专人发放，专人领用，对于不再使用的商标我们及时消毁，由于有严格的管理制度10年的发展中，我公司的商标管理基本达标。
    四、如何创名牌、保名牌、未来发展战略
京兰品牌在北京市场有一定知名度，由于产品质量好，信誉高，在历年的产品质量行业验测中均达到A级，是北京市消费者协会推荐的第一家“可信商品”，中国消费者协会和国家技术监督局，中国质量检验协会等联合推荐京兰产品为“中国名牌产品”，并连续二次荣获中国轻工总会颁发的A级产品荣誉证书和北京市著名商标。“京兰”产品在北京市场能站稳脚跟，得到广大消费者的认可和信任，是有过硬的产品质量和优质的服务质量。经营的经验告诉我们，要有过硬的产品质量和优质的服务质量必须从根本抓起，要发动全厂职工的力量共同重视，监督和完善每一道工序流程，靠几名质检员把关，先进设备和精密的质检设备是远远不够的，必须把每道生产工序的操作人员调动起来，从根本做起，让人人都来关心重视和
监督产品质量、关心产品在市场中的地位，让每个员工都知道：有好的产品，才能拥有市场创造效益，有了效益职工的收入水平才能提高，现在，每个职工都有很强的质量意识，知道创出“京兰”名牌的艰辛。
虽然京兰产品在北京创出了名牌，荣获了北京市著名商标称号，获得较好的经济效益和社会效益，但我们仍不能放松各环节的管理，维护京兰产品在市场的地位，同时，开发新产品向生产系列化发展，从96年开始我们在专业生产床俱的基本上，又研制开发了新产品，推向市场“京兰”牌沙发及床上用品系列，已逐步扩大市场占有率，争取创造更高效益。
    五、著名商标所带来的社会效益和经济效益
几年的经营使我们认识到，产品要进入市场必须让用户先了解你的产品，提高知名度，光靠生产厂家自己的广告宣传还不够，还要通过各种媒介进行宣传，提高知名度。我们积极参加了北京市著名商标的评选并有幸荣获了北京的著名商标称号，得到多家报刊和电视台的广泛宣传，带来了广泛的社会效益，使京兰的信誉、知名度逐渐提高，从而赢得了众多的用户和广大的市场，销售额和利润保持稳步的发展，从88年年销售1200万元到93年增到年销售400万元，利税1100万元的好成绩。因此，我们认识到，市场经济很重要，社会效益更重要，社会效益能带来经济效益。近两年，由于市场竞争激烈，企业规模发展有限，销售额和利润有下滑趋势。97年完成销售额3159万元，(不含增值税2700万元)利润总额281万元，我们在不断努力探索发展多种经营，发展系列产品，扩大企业规模的新途径，争创更高的效益。
    六、经营中所碰到的问题，包括社会上和自身的问题
京兰产品在市场的需求量在不断扩大，产量要提高，品种要多样，质量和外观要上档次，这就设及到生产场地小，设备要更新及流量资金少的问题。京兰的初具规模是年产5万件床俱，根据几年的市场形势，已发展到年产10万件，场地有1/4是在外厂租用生产，使生产成本加大，利润降低。由于京兰的生产规模受到限制，在市场销售中断挡，前几年出珊供不应求的局面，很多厂家看好床垫销路好，纷纷上马生产，几年来异军突起，有30多种床垫在北京市场销售，并且瞄着京兰产品价格压价销售，以次充好，目前床垫市场价格高低差价很大，档次高低不齐，给正规经营企业带来不利的竞争环境。
七、有关发展国际市场的设想措施
几年来，京兰产品通过几家外贸公司出口到俄罗斯、美国等，我们正寻求合作伙伴，争取开辟日本及俄罗斯，东欧市场。


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