|
注册商标对企业经济发展的作用与日俱增。但是，商标的知名度不是天生就有的，而是
靠大量的广告宣传，其中户外广告就是其中的一种。
户外广告做为广告媒体的一种，有着可视性强、制做成本低、广告创意简单的特点，普 遍受到了广告经营者和广告客户的青睐。目前，户外广告主要有以下几种表现形式：
1商店在厨窗、路牌广告中以厂家商标为标志，借此宣传本店销售的商品；
2一些国内外的著名商标企业，开办了若干家专卖店，这些专营店在户外广告宣传中主要以本店经销的专营产
品的注册商标为标志；
3宾馆饭店在户外广告的宣传中宣传与之有关的商品，借此，推销自身的服务；
4商家将上级单位或者主管单位的注册商标做为自己的标志在户外广告中大力宣传；
5商店以连锁店的形式将同一商标做为若干个商店共同使用的标志；
6商家以联营的方式将一方的商标做为标志宣传。以上几种形式，从一定意义上说明商家已经认识到在 户外广告宣传中以商标为主体是实现企业价值的一种手段。然而，户外广告在发布带有商标
的广告中出现了不少问题。
(1)有的厂家在户外广告中宣传自身的商标时，没有及时将商标注册，给他人造成抢注 的机会。
(2)有的商家在推销商品宣传自己或别人的注册商标时，未标明注册标记，违返了《商 标法实施细则》第26条：“使用注册商标应当标明‘注册商标’字样或者标明注册标记‘注
’或‘R’，……”的有关规定。不利于对注册商标专用权的保护。
(3)未经注册商标所有人许可，擅自在自设的户外广告和户外经济广告中使用他的注册 商标，违反了《商标法》第38条：“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权”，第4
款：“给他人的注册商标专用权造成其他损害的。”及《商标法实施细则》第41条：“有下 列行为之一的，属于《商标法》第38条第4项所指的侵犯注册商标专用权的行为，”第二款
：“在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的文字，图形作为商品名称 或者装璜使用，并足以造成误认的”有关规定，侵犯了他人的注册商标专用权，这种情况在
户外广告中较为突出。例如：有的加油站擅自将“中国石化”的服务商标做为自己的标记在 户外广告中发布，侵犯了“中国石化”的注册商标专用权。
(4)有的厂家在连锁店、专营店以及上、下属单位之间使用其注册商标时，没有签订商 标使用许可合同，违反了《商标法》第26条“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，
许可他人使用其注册商标”的规定。
(5)个别垄断行业，特别是一些商业银行系统、公用事业单位在扩展经营领域时，许可 下属单位使用注册商标但不与之签订商标使用许可合同，也属违反《商标法》规定之行为。
(6)大型国有企、事业单位的商标未进行注册，在户外广告上已将自己的品牌进行了大 规模的宣传，极易给国有资产造成损失。
对此我们应从以下几方面采取措施：
1完善各项法律、法规，使之更加具有全面性、协调性，目前涉及商标、户外广告的 法律、法规及相关文件只有4部，而且没有一部综合性的法规调整户外广告管理工作，执行
起来互不衔接，互不相通，相互脱节的问题严重。所以，完善立法特别是完善法律、法规之 间的相互协调是重中之重。
2在户外广告管理审核过程中严格把关，对涉及注册商标、品牌的户外广告要从严审 批。例如：发布带有注册商标的户外广告是否有商标注册证；为别人发布带有注册商标的户
外广告是是否得到注册商标所有人的许可；在联营、专营过程中是否得到注册商标所有人的 许可，并是否签订商标使用许可合同，督促使用未注册商标的企业尽快注册商标，防止被他
人抢注。
3商标所有人应加强商标知我保护意识，本着注册商标在先，发布广告在后的原则， 使用未注册商标时既要避免侵犯他人注册商标专用权，同时也要尽快将其注册。广告经营者
在发布带有注册商标的广告时应严格审查其是否有商标注册及商标使用许可合同等有关文件 ，确保在发布时不出现虚假内容，不为侵犯他人注册商标专用权行为负连带责任。
|
会员中心
